Mae cynhyrchion harddwch a gofal personol fel arfer yn gynhyrchion sy'n cael eu gyrru gan werth. Yn aml, mae defnyddwyr yn dewis siopau groser ar-lein, fferyllfeydd ar-lein, gwefannau swyddogol brandiau harddwch a gofal personol, ac ati. Yn eu plith, mae llwyfannau e-fasnach manwerthu aml-gategori fel Amazon yn gyfleus. Mae'n bodloni anghenion seicolegol defnyddwyr ac felly'n denu mwy o draffig.
1. Trosolwg o'r farchnad e-fasnach
Yn gyffredinol, mae'r farchnad harddwch a gofal personol wedi bod yn dangos twf, a bydd gwerthiannau ar-lein yn cynyddu yn 2022, ond byddant yn parhau i fod yn arafach na'r gyfradd twf yn 2020 a 2021.
Hyd yn hyn, mae'r categori gofal personol wedi meddiannu cyfran fawr o'r farchnad harddwch a gofal personol, gyda gwerthiannau ar-lein byd-eang o bron i US$120 biliwn yn 2022, o'i gymharu ag US$79.4 biliwn yn 2019. Mae gofal personol yn cynnwys cynhyrchion fel sebonau, siampŵau, past dannedd a diaroglyddion, gan gyrraedd cynulleidfa ddefnyddwyr ehangach. O'i gymharu ag is-gategorïau eraill y farchnad harddwch a gofal personol, mae lefel y defnydd y pen o'r is-gategori hwn hefyd yn uwch.
2. Dadansoddiad o bortreadau defnyddwyr
Yn ystod yr epidemig, mae arferion siopa defnyddwyr wedi symud yn raddol i siopa ar-lein, sydd wedi rhoi pwysau ar fanwerthwyr a brandiau i gyflymu cyflymder trawsnewid digidol a gwella galluoedd cyflawni logisteg. Ar yr un pryd, mae gwerthiannau ar-lein yn ystod yr epidemig hefyd wedi mynd trwy newidiadau sylweddol. Cynyddodd gwerthiannau gofal personol ar-lein Ewropeaidd yn 2020 26% o'i gymharu â 2019.
Yn ogystal, mae gan ddefnyddwyr harddwch a gofal personol yn Ewrop lefel uchel o wariant. Mae'r rhan fwyaf o ddefnyddwyr ar-lein yn gwario mwy na US$120 y mis ar gyfartaledd, ac mae 13% o ddefnyddwyr ar-lein yn gwario cymaint â US$600 y mis. Ar yr un pryd, mae mwyafrif y defnyddwyr harddwch a gofal personol ar-lein yn perthyn i'r genhedlaeth filflwyddol. Mae defnyddwyr 25 i 34 oed yn cyfrif am 32% o ddefnyddwyr harddwch a gofal personol a 29% o gyfanswm y defnyddwyr ar-lein.
Mae 25% o ddefnyddwyr ar-lein Ewropeaidd yn dweud eu bod yn fwy tebygol o brynu cynhyrchion harddwch a gofal personol ar-lein nag yn y siop, sy'n llawer uwch na 15% yn y Dwyrain Canol ac 8% yn Affrica. Bydd y gymhareb hon yn parhau i newid wrth i nifer y defnyddwyr harddwch a gofal personol yn y Dwyrain Canol barhau i gynyddu.
Mae pris a chyfleustra sianeli ar-lein yn bwysig iawn i ddefnyddwyr. Bydd 38% o ddefnyddwyr Prydain yn dewis sianeli ar-lein yn uniongyrchol ar gyfer siopa. “Does dim ots ganddyn nhw o ble maen nhw'n prynu, cyn belled â bod y cynnyrch yn ddefnyddiadwy”. Mae 40% o ddefnyddwyr yr Unol Daleithiau, 46% o ddefnyddwyr Awstralia a 48% o ddefnyddwyr yr Almaen o'r un farn. Felly, bydd cyfradd cadw defnyddwyr yn sianeli ar-lein masnachwyr yn dod yn bwysicach.
Pan ofynnir i ddefnyddwyr Ewropeaidd pam eu bod yn dewis llwyfannau e-fasnach trydydd parti, y prif resymau a roddir ganddynt yw pris (73%) a chyfleustra (72%). Wrth i ddefnyddwyr mewn llawer o wledydd wynebu chwyddiant ac argyfyngau costau byw, bydd manteision sianeli ar-lein yn cael eu chwyddo ymhellach.
3. Dadansoddiad Marchnad o'r Tri Rhanbarth Mawr
Ewrop yw'r brif farchnad ranbarthol ar gyfer y categori harddwch a gofal personol, ond mae gan y Dwyrain Canol ac Affrica gyfraddau twf uwch.
• y Dwyrain Canol
Oherwydd eu poblogaethau mawr, Iran a Thwrci yw marchnadoedd harddwch a gofal personol yn y Dwyrain Canol, gyda maint marchnad o US$6.7 biliwn yn 2022.
Mae poblogaeth Israel o 9.2 miliwn yn llawer llai na phoblogaeth Iran neu Dwrci o 84 miliwn, ond mae defnyddwyr y wlad yn gwario llawer mwy yn y categori harddwch a gofal personol.
Mae defnyddwyr ifanc yn y Dwyrain Canol yn awyddus iawn i ddefnyddio ffonau clyfar a chyfryngau cymdeithasol, ac mae CMC y pen mewn rhai gwledydd hefyd yn uchel iawn. Mae defnyddwyr yn y Dwyrain Canol yn dweud mai llwyfannau trydydd parti yw eu sianel siopa ddewisol, sydd ar yr un lefel â defnyddwyr yn Asia.3. Dadansoddiad Marchnad o'r Tri Rhanbarth Mawr
Ewrop yw'r brif farchnad ranbarthol ar gyfer y categori harddwch a gofal personol, ond mae gan y Dwyrain Canol ac Affrica gyfraddau twf uwch.
• y Dwyrain Canol
Oherwydd eu poblogaethau mawr, Iran a Thwrci yw marchnadoedd harddwch a gofal personol yn y Dwyrain Canol, gyda maint marchnad o US$6.7 biliwn yn 2022.
Mae poblogaeth Israel o 9.2 miliwn yn llawer llai na phoblogaeth Iran neu Dwrci o 84 miliwn, ond mae defnyddwyr y wlad yn gwario llawer mwy yn y categori harddwch a gofal personol.
Mae defnyddwyr ifanc yn y Dwyrain Canol yn awyddus iawn i ddefnyddio ffonau clyfar a chyfryngau cymdeithasol, ac mae CMC y pen mewn rhai gwledydd hefyd yn uchel iawn. Mae defnyddwyr yn y Dwyrain Canol yn dweud mai llwyfannau trydydd parti yw eu sianel siopa ddewisol, sydd ar yr un lefel â defnyddwyr yn Asia.
Amser postio: Ebr-04-2023
